- EAN13
- 9782729829759
- ISBN
- 978-2-7298-2975-9
- Éditeur
- Editions Ellipses
- Date de publication
- 09/03/2007
- Collection
- OPTIMUM
- Nombre de pages
- 416
- Dimensions
- 24 x 16,5 x 2,2 cm
- Poids
- 752 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 658.401
Trouvez les offres des librairies les plus proches :
ou
Offres
L'ouvrage inscrit le marketing dans la recherche indispensable de la performance qui n'est possible que si l'on sait où l'on va, ce qu'on veut faire et comment le faire. Il explique au lecteur les concepts clés et lui donne les méthodes et outils adaptés à chaque étape du processus de planification. Cette approche permet au lecteur de construire la valeur pour l'entreprise, la valeur pour le client, en se dotant d'avantages par rapport à la concurrence (des deltas plus).
L'ouvrage aborde successivement comment :
- inscrire la planification marketing dans la planification d'entreprise,
- maîtriser le processus de planification marketing,
- concevoir de manière pratique les plans marketing et d'actions commerciales,
- piloter ces plans (mise en œuvre et contrôle),
- améliorer les plans dans le temps (audit des plans).
L'ensemble présente des exemples et, pour chaque étape, des fiches pratiques.
L'ouvrage aborde successivement comment :
- inscrire la planification marketing dans la planification d'entreprise,
- maîtriser le processus de planification marketing,
- concevoir de manière pratique les plans marketing et d'actions commerciales,
- piloter ces plans (mise en œuvre et contrôle),
- améliorer les plans dans le temps (audit des plans).
L'ensemble présente des exemples et, pour chaque étape, des fiches pratiques.
S'identifier pour envoyer des commentaires.
Autres contributions de...
-
Le trade marketing ou La nouvelle logique des échanges producteurs-distributeursAlfred Zeyl, Annie ZeylVuibert
-
Le trade marketing ou La nouvelle logique des échanges producteurs-distributeursAlfred Zeyl, Annie ZeylVuibert
-
Force de vente, Direction - Organisation - GestionAlfred Zeyl, Armand DayanÉditions d'Organisation
-
Le CD-Rom - porte du multimédia pour le marketing, porte du multimédia pour le marketingPierre Desmet, Alfred ZeylÉconomica8,00
-
Le trade marketing ou La nouvelle logique des échanges producteurs-distributeursAlfred Zeyl, Annie ZeylVuibert