- EAN13
- 9782340046160
- ISBN
- 978-2-340-04616-0
- Éditeur
- Editions Ellipses
- Date de publication
- 26/01/2021
- Collection
- LES DESSOUS DE
- Nombre de pages
- 302
- Dimensions
- 24 x 16,5 x 1,6 cm
- Poids
- 468 g
- Langue
- français
Les dessous des marques
Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Julien Féré
Editions Ellipses
Les Dessous De
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Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui?
Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) :
la genèse d'une marque ,le système de communication d'une marque,le système d'existance d'une marque,la mort d'une marque.
Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.
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