Les dessous des marques, Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
EAN13
9782340046160
ISBN
978-2-340-04616-0
Éditeur
Editions Ellipses
Date de publication
Collection
LES DESSOUS DE
Nombre de pages
302
Dimensions
24 x 16,5 x 1,6 cm
Poids
468 g
Langue
français

Les dessous des marques

Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains

Editions Ellipses

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Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui?
Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) :
la genèse d'une marque ,le système de communication d'une marque,le système d'existance d'une marque,la mort d'une marque.
Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.
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