Le personnage central d’Apex est "consultant en nomenclature" : son travail consiste à donner des noms, de préférence accrocheurs, aux produits que les entreprises veulent mettre sur le marché. Roi du marketing, habile à manipuler le langage et ses ruses, il est au faîte de la réussite professionnelle lorsqu’une petite ville américaine fait appel à ses services. Sa mission ? Rebaptiser la ville endormie pour attirer investisseurs et nouveaux habitants...

Avec Apex, Colson Whitehead signe une parabole satirique, en même temps qu’une réflexion sur les mécanismes du langage et sur le pouvoir que détiennent ceux qui le manipulent. Il promène sur notre société un regard décalé, malin et souvent drôle.

Point Virgule - Namur (Belgique), le 3 juin 2008